Brand Week Istanbul marka isimleri ağırlıyor
İSTANBUL (İGFA) – “Bir Tarihin Başlangıcı” temasıyla iştirakçilerini 12’nci kere bir ortaya getiren yılın en ilham verici haftası Brand Week Istanbul, üçüncü ve son gününde de, dikkat alımlı isimlerle birlikte, günümüze ışık tutan içgörülerin paylaşıldığı keyifli tartışmalara sahne oldu.
META Ajanslar ve Ekosistem Lideri Serkan Tavşanoğlu ile birlikte toplumsal medya ve müzik konusunun tartışıldığı oturumda konuşan Hande Yener, Instagram hesabını toplumsal yarar odaklı kullanmaya çalıştığını söyledi. Aşikâr bir kitlesi olan, sesini duyurabilme gücü olan ünlü isimlerin hepsinin de bu halde kullanması gerektiğine inandığını belirtti.
ABD 2024 Demokrat Parti Lider Adayı Kamala Harris’in dijital stratejisti, seri teşebbüsçü ve ödüllü küresel düşünce lideri Mark Adams, fanatizm kavramına farklı bir açıdan yaklaştığı konuşmasında şunları söyledi: “Fanatizm, markaların her vakit kaçınması gereken bir kavram üzere görünse de, aslında topluluk oluşturmanın ve derin bağlar kurmanın bir aracı. Günümüzde nitekim güçlü markalar, insanları bir ortaya getiren pahalar ve tutkular etrafında topluluklar yaratarak onlarla gerçek bir bağ kuruyor. Lady Gaga ve Radiohead üzere dünyaca ünlü sanatkarlar, bu yaklaşımın en güçlü örneklerinden. Örneğin, Radiohead’in “ne kadar ödeyeceğiniz size bağlı” yaklaşımı, bir müzik albümünün sırf bir eser olmaktan çıkıp, bir topluluk hareketine dönüşmesini sağladı.
“Linç yoksa muvaffakiyet da yoktur”
Komedyen Hasan Can Kaya ve Rafineri Stratejiden Sorumlu Lider Yardımcısı Can Çalışkan, “Türkiye Neye Gülüyor?” isimli oturumda Türkiye’de güldürünün geldiği noktayı tartıştı. “Linç yoksa muvaffakiyet da yoktur” diyen Hasan Can Kaya, “Kemal Sunal’ın “eşek oğlu eşek” lafı yüzünden bile linç yediği düşünülürse, sansasyonsuz bir tepe olmaz diyebiliriz” sözünü kullandı. Mizahın tabiatı gereği “ofansif” bir şey olduğunu lisana getiren Kaya, “Meslek kümeleri ve sivil toplum örgütleri artık çok hudutlu. Kimi hususları her yerde ve her vakit lisana getiremiyorsun. Seyircilerim ortasında başörtülüsü de küçük eteklisi de var; çok kozmopolit bir kitle. İzleyicilerim tabuları yıkmaya çok hazır. Defansif mizah yoktur; birini gıdıklayarak güldürmek gerekir. Latife, çelişkiden beslenir sonuçta” dedi.
“Kızıl Goncalar’da ticari tasa gütmedik”
“Bir Başkadır”ın yazar ve yönetmeni Berkun Oya, Kızı Goncalar’ın da imalcisi olan Gold Sinema Kurucusu Faruk Turgut ve Data Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır, Brand Week Istanbul kapsamında gerçkeleşek Insight Summit’te buluştu. Kızıl Goncalar için 6 danışmanın çalıştığını söyleyen Turgut, “Yaptığımız iş hassas bir mevzu ve yanlış anlaşılmaları önlemek için çok dikkatliyiz. Bu projede ticari dert gütmedim; daha şahsî bir iş oldu. Artık karton karakterler değil, derinlemesine içerikler üretmeye yöneliyorum. “Kızılcık Şerbeti” yurt dışında çok ilgi görüyor lakin “Kızıl Goncalar” daha içe dönük, ticari maksat gütmeyen bir proje benim için” dedi.
“Sektörde değişen mitler ve gerçeklerle yüzleşerek büyüdüm”
AKA Kurucusu Aslı Kızmaz ile oyuncu Hazal Kaya’nın sahneyi paylaştığı oturumda, markaların ünlü idaresinde yeni metotlar konuşuldu. Kızmaz’ın paylaştığı bilgilere nazaran, 2023 yılında yapılan bir araştırma, tüketicilerin %63’ünün, kendilerini bir reklamda temsil edilmiş hissetmediklerinde, o markadan alışveriş yapma eğilimlerinin kıymetli ölçüde düştüğünü gösteriyor. Bilhassa Z jenerasyonunu sadece yüzde 9’u reklamlarda kendini temsil edilmiş hissediyor.
Hazal Kaya ise, marka işbirlikleriyle ilgili şöyle konuştu: “Başarılı iştirakler, yıllarca süren bir itimat ve karşılıklı anlayışın sonucu. Evet, bazen bu süreçte maddi kayıplar yaşanabiliyor, fakat pişman değilim. Zira bu bölümde, 17 yaşımda başladığım günden beri, değişen mitler ve gerçeklerle yüzleşerek büyüdüm. Bugün geldiğimiz noktada, o markaların tesiriyle globalde bu türlü büyük bir iz bırakabiliyorsak, yaptığımız işin gerisinde durmak her şeyden değerli.”
Alanında dünyanıın en büyün üçüncü aktifliği
Bu yıl “Bir Tarihin Başlangıcı” temasıyla gerçekleşen, alanında dünyanın en büyük üçüncü aktifliği olan Brand Week Istanbul, 10’dan fazla sahnede 300’den fazla konuşmacıyı izleyici ile buluşturdu. Ödül merasimleri, konser ve sahne performansları, tamamı yüz yüze içerikleri, dopdolu programı ve sürprizleriyle reklam, bağlantı ve yaratıcı sanayiler profesyonellerini bir ortaya getirdi. Brand Week Istanbul’un program ve konuşmacıların ve yılın en ilham verici haftasının tüm ayrıntılarına https://brandweekistanbul.com adresinden ulaşabilirsiniz.
